摘 要
大数据时代的到来，使得植根于大数据技术的网络营销，尤其是以大数据挖掘为基础的精准广告愈发盛行。精准广告的运作方式使其和消费者隐私保护的问题息息相关，如何突破精准广告中的隐私保护困局是我国互联网营销产业亟待解决的问题。基于此，本文介绍分析了目前各国普遍适用的用户选择机制——“Opt-out”机制，并探讨和分析了全球主流广告自律组织的相关做法以及我国对该机制的态度。
引 言
基于大数据的精准广告以其特有的“精准”和“个人化”特征正在与每一个互联网用户建立“如影随形”般的亲密关系。因此，精准广告领域的发展始终无法回避消费者关于隐私问题的争论。消费者一方面享受精准广告带来的便利，另一方面又为自己逐渐失去对个人信息的控制而感到担忧，并且随着互联网营销产业的飞速发展，这种担忧进一步扩大，逐步引发出消费者“谈之色变”的抗拒心理。为此，许多国家都通过监管规则或法律规定要求网站为用户提供一个明确、易操作的机制以选择网站能否基于定向广告目的收集、使用用户信息。这种向用户提供选择的机制主要有两种模式，即“Opt-in”和“Opt-out”，而在精准广告领域，“Opt-out”是主流做法。我国的互联网营销产业也在快速发展，但是在保护消费者个人信息方面和欧美等国家还是存在一定差距，本文旨在通过介绍和分析“Opt-out”这一用户控制机制，以期为我国在精准广告领域中合理保护消费者个人信息提供建议。